文 | 新立场Pro

《燕云十六声》原定在旧年 7 月公测，但彼时官方发布了延伸公告，晓谕将参加更多元气心灵对游戏进行改进和完善。旧年 12 月 27 日，游戏持重上线公测。紧接着，移动端于本年 1 月 9 日上线，且 PC 与移动端数据互通。

当作网易 2024 年终末一款重心样式，燕云承载的期许与压力都不小。

24 年三季报网易游戏及有关升值行状净收入 209 亿元，同比减少 4.2%。其中，爆款家具的后续发扬不算踏实。中金研报指出《蛋仔派对》24 年 Q2 的总游戏时长裁汰了 56%，DAU 也从 23 年 7 月的 1746 万大幅缩水至 24 年 7 月的 939 万。

从过往作品序列来看，网易对武侠题材颇有执念。但旧年本应接档《逆水寒》手游的《射雕豪杰传》发扬不足预期，逆手本人也需要靠近阶段性运营瓶颈。

在此配景下，高盛对《燕云》的预期颇高，其发布研报瞻望，《燕云十六声》PC/手机版的首 12 个月总销售额非常于 2025 年 PC 游戏收入的 7%，及 2025 年国内手游收入的 4%。同业也给到了非常的醉心，《燕云》官宣定档后，腾讯的武侠 IP 《海角明月刀》手游赛季版晓谕在团结天上线。

但《燕云》亦然一款不雅感十分复杂，致使矛盾的游戏。

它在内测阶段的指摘不一，波及到一些定位方面的疑问。2022 年第一只预报发布时，外界一度将它视为一款按 3A 尺度制作的武侠单机游戏。但两年间，《蛋仔派对》与《逆水寒》手游的得益让网易迈入对大 DAU 的追赶，《黑外传》公测又极大影响了国内玩家对国产单机的预期。对商场环境、抵奢靡者预期的判定已不同往日，最终公测时，《燕云十六声》的官方宣传标签是武侠通达寰宇游戏。

于是在制品中，咱们看到了单机式的动作模组和关卡瞎想，也看到了 MMO 式的多东谈主联机、团本；既有通达寰宇的探图瞎想，又瞎想了多端互通、外不雅收费。

网易大致想要旅途依赖，尽可能糅合更多当下热点玩法，走最保障的路。但最终作念出来的游戏无法整个归类，也很难模仿方式化的运营念念路，反倒是走了一条无东谈主经行的未知之路。

01、单机和网游若何兼得？

单机和网游之间的相反，让两类游戏的受众果然是两批东谈主，对游戏抱有的预期收支很大。

这种相反起先体当今瞎想理念，单机游戏以个东谈主体验为中枢，清雅寰宇不雅、玩法、剧情、扮装塑造抱成一团，要提供一个完好意思的、善始善终的故事。而网游，尤其是 MMO 以酬酢互动和连接运营为重心，本体瞎想广博围绕扮装成长弧线和社群行动。

单机本体即体验，网游则高度依赖及时在线，酬酢和社区氛围亦然体验的一部分。简言之，单机游戏提供的是“一东谈主一生界”的解放，收罗游戏则是“多东谈主一舞台”的相助与竞争。这种相反进而演化为交易方式的区别，单机经受一次性收费或买断制，开发者收入主要依赖首发销售和后续 DLC，对本体质地和完成度条目更高；网游常见有谈具收费和时长收费，可建设皮肤、战令等各样内购点，玩家更小心更新频率和社区活跃度。

若是以盈利为主张，且一定要二选一，判断并不难下。网游的高盈利性无人不晓，更长的生命周期、更各样化的收费点、酬酢属性留下玩家，还能刺激他们为展示价值付费。但《燕云》所承载的贪念昭彰不啻于此。

单机游戏的制作门槛高、风险大，买断制使玩家怀有高期待，莫得连接运营契机让口碑传播至关进攻。但一款单机的奏效所能带来的行业地位擢升和文化影响力，亦然网游所不可相比的。这少许《黑外传》依然充分印证。游戏科学出品的《黑外传：悟空》位居 2024 年全年国产买断制游戏总销售额榜首，销量 2800 万，销售额 90 亿。

武侠 MMO 网易手上依然不啻一款 IP，无论是为了体现公司的品牌实力，在声量渐涨的单机商场占有立锥之地，如故单纯想与现存的《逆水寒》《射雕》等武侠 MMORPG 作念定位诀别，《燕云》最终都成了一款交融了两种方式的游戏。

“多”不是问题，“杂”却有可能成为污点。咱们能在当前公测版本的《燕云》中看到好多已被考证过的玩法的移植，战争机制、品级冲突、大寰宇探索、团本。但若何收束、整理繁芜的素材，造成斡旋的、畅通的体验，是一款“集大成”游戏最大的挑战。

比如当玩家进入菜单，《燕云》的 UI 在好意思术上延续了网易一贯的高水准，好意思不雅且视觉立场斡旋，但多个玩法分支和大批术语化的名词被塞进这套 UI，让它的易用性打了一些扣头。比如玩家可能需要多级跳转才能找到对应按钮，研讨信息被消失在层层嵌套的界面。以及，不同方式所涉玩法与 UI 领导在期间线上不一定是对都的，这昭彰亦然因为糅合了大批玩法。

咱们也能在游戏开发过程中找到对于单机网游定位问题的修起。《燕云》官网在 2023 年 6 月发表的《单东谈主/多东谈主？有东谈主便是江湖！》一文写到，“游戏兼具单东谈主和多东谈主方式。单东谈主方式下的燕云约等于一款完好意思的单机游戏，多东谈主方式下的战争，提拔合作与竞技。”

同庚 12 月“黄钟”测试后，官网发文《黄钟鸣罢，少年永存》，提议“3A 网游”的想法，要“重定扫数既定”，再次被问及单机如故网游时，文中示意燕云会是最接近网游的单机，亦然最接近单机的网游。

但总体而言，游戏玩法上的弥合并不是莫得可能，在兼顾单机千里浸感和联机互动性方面，近些年也有《原神》作念出过可以的尝试。但若是再加上交易逻辑，梳理玩法还要兼顾变现，弃取问题似乎不可幸免。

02、放不下大 DAU

23 年开动，《蛋仔派对》和《逆水寒》手游的得益，让好多玩家编削了网易唯独“重氪”的印象，大 DAU 开动被时常说起。

尤其在武侠 IP 这个赛谈，《逆水寒》手游对原端游的玩法和收费系统都进行了校正，咱们在此前的著作中有过分析。最要道的变动是，兼容各样类型的玩家，同期让他们都能汇流到 MMO 的主流酬酢玩法，从而走向大 DAU，低 ARPU 的用户结构。

但旧岁首复用了不少《逆水寒》手游运营念念路的《射雕豪杰传》发扬不如预期，领导了几个信息。比如在收费方式上，斡旋的 9.9 元订价本是为了以价换量，但抹平了外不雅的展示价值，反而不可刺激购买。而若是不可保证家具性量过硬，有破圈才智，看护高 DAU，则很难树立起运营轮回。

《燕云》当作又一款武侠 IP，且带有网游属性，从中可以看出不少《逆水寒》手游的影子。比如都加入了通达寰宇探索的元素，《燕云》的“不肝”体统，与《逆水寒》手游的“同归殊涂”系统很相同。

本年 5 月，《燕云》对外公布了游戏付费方式，即在免费游玩的基础上，不卖数值、不抽扮装，只在扮装外不雅方面实施付费。但详情了免费 GaaS 的交易方式，再加上精简收费到单纯之外不雅盈利，这果然硬性条目游戏以大 DAU 为复古，有高频次的用户参与和奢靡。

外不雅的卖点在于展示性和稀缺性，自赏与显示价值不可偏废。为了连接地刺激玩家奢靡外不雅，网游时常需要树立诬捏社区，让每个玩家的奢靡行动在酬酢环境中产生影响。

再看《燕云》当前的作念法。起先，游戏内依然配备了 MMO 的互动版本，比如寰宇频谈、全服播送、发红包等功能。依然上架的外不雅中，既能看到与游戏整身形度一致的瞎想，也能看到堆满光效的网游式审好意思。

以上本体玩家还能“各取所需”，但仍有部分瞎想在尽可能领导玩家酬酢。比如玩家可以强行进入他东谈主寰宇进行“执捕”，玩家生病最低本钱的处分决策是联机寻求其他玩家的治愈，一些行动本体甩手联机参与，诀别单机与联机的奖励和收益。

这便又回到了前文对于玩家期待与体验杂糅的照看。想玩单机的玩家千里浸感可能受损，冲着 MMO 来，这里的联机方式也并不“透顶”，它的单东谈主、联机与多东谈主方式的游玩设定不同，你很丢脸到传统 MMO 主城东谈主头涌动的地点。

《燕云》网游部分的体验被部分玩家戏称为大号《逆水寒》，但它昭彰不可整个复刻后者的交易方式，推翻我方前期作念过的“单机联机兼容”，“不肝不氪”宣传。

脚下，《燕云》移动端将在 1 月 9 日上线，咱们觉得手游的发扬将深度影响这款游戏的后期走向。一方面，移动端裁汰开拓门槛，自然面向更广袤的受众，《燕云》式的兼容玩法禁受度若何，将会有更各样本响应。此外，三端互通解锁场景抑止，手游的方便性大致能够强化《燕云》当前的联机体验。

03、写在终末

据 ARK Invest 2021 白皮书统计，当年十年，大众游戏收入中游戏内购收入从率先的 20% 擢升至 75%，且占比还在约束擢升，瞻望将于 2025 年达到 95%。

Ark Invest Big Ideas 2021 数据

隧谈的买断制活命空间变小，GaaS 越来越受醉心，不只是因为前者的交易想象力有限。相比开发一款单机，GaaS 允许在现存游戏框架下连接迭代，裁汰开发新本体的风险和本钱。在技巧特出和用户行动鼎新确当下，整个毁掉拓展玩法范畴也不执行。

值得期待的一面是，《燕云》昭彰作念好了长线运营的准备。公测四天玩家冲突 300 万，移动端也依然上线，若是能够逐步调遣，均衡多方体验，开辟一条唯一无二的赛谈不是全无可能。

不外好多玩家小心的，是其会殉难上限，最终仍旧操办成一款“典型”网游，单机给联机引流，端游为手游铺垫。旅途依赖至少能旱涝保收，毕竟游戏业从不穷乏保守派。