这几年人人都知谈，游戏行业的竞争是越来越热烈了，关于强调长线运营的SLG品类而言，更是如斯。在竞品泛滥、老本激增的履行环境下，各家都在想尽方针寻找市集冲破口。

在这进程中，陀螺就刺目到IGG旗下的末日题材SLG家具《Doomsday: Last Survivors》的推崇相等亮眼。

字据Sensor Tower统计，《Doomsday: Last Survivors》于2023年上线后，多次置身国际畅销榜及下载榜前方。而IGG 2024中期功绩施展也清晰，2024年上半年，《Doomsday: Last Survivors》认为为IGG孝敬了约4.93亿港元收入，且收入占比同比飞腾至18%。

得到如斯亮眼的成绩，很遑急的原因是家具在营销方面的握续告捷。而在最近，我发现《Doomsday: Last Survivors》又有了新动作——开启了与科幻电影《环太平洋》以及该电影经典主题曲《Pacific Rim》的IP联动。

这次IP联动得益了极大的柔软，透过这次联动，咱们恰好能一窥《Doomsday: Last Survivors》在营销上的巧想。

钢铁机甲VS季世怪兽：巧借IP圈粉全球机甲爱好者

当作最认真长线运营的品类之一，SLG张开IP联动这事依然是见怪不怪了。但就这次联动而言，可能人人照旧会有一个疑心：《Doomsday: Last Survivors》为什么要选拔联动机甲题材的《环太平洋》？

毕竟，两者在扮装模式上差的不是一星半点。在莫得若干“典型圭表”可供参考的情况下，要把联动整出结果那可闭塞易。但鸠合这次联动产生的巨大市集反响来看，《Doomsday: Last Survivors》彰着是有备而来。

在复盘后，我发现这次联动至少踩对了三个点：

其一，是联动收拢了「机甲题材全球通吃」的性格。

本体上，不管是在电影照旧动漫中，机甲都是最热点的题材之一，而且长幼皆宜。回归往常那些被奉为经典的影视或动漫，基本都少不了机甲的身影，典型如斯次的《环太平洋》，以及像《EVA》、《纯真战士高达》这些动漫等等。

机甲题材这种「全球通吃」的性格，恰恰也与面向全球市集刊行的《Doomsday: Last Survivors》不约而同：正因为游戏靠近的受众面豪阔广，是以才需要相通受众面广的题材去撬动潜在的用户市集。这少许，机甲题材无意能轻视。

其二，是《环太平洋》在机甲圈中的声量豪阔大。

当作一个从2013年驱动延续于今的机甲IP，《环太平洋》凭借其精彩的天下不雅和轰动的「钢铁机甲抵御季世怪兽」场所，在全球范围内引诱了无数粉丝。其专有的机甲文化深切东谈主心，主题曲也一并风靡全球。

就拿2013年上映的第一部作品来说，该作品的全球票房高达4.11亿好意思元（约合30亿东谈主民币），即就是在对机甲文化不若何伤风的中国内地，其票房也高达6.95亿东谈主民币，在当年的入口影片中排第二。

告捷的票房让该IP之后催生了续集以及动画剧集，也引诱了大批的创作家自愿产出同东谈主作品。此外，电影的主题曲《Pacific Rim》也因为极富感染力的旋律，与电影爱憎分明，而得到了许多影迷的意思意思，出当今万般“超燃”的汇凝视频中。

以上万般，都进一步拓展了IP的影响力。不错说，唯有你是一位机甲爱好者，基本不可能不知谈《环太平洋》。而这，就使得联动的传播门槛被极大缩小了。

其三，是「机甲大战怪兽」让联动的话题度径直拉满。

前边说过，机甲题材的联动在SLG中蓝本就罕有，不管是关于IP影迷照旧游戏的玩法，都具备很强的清新感。换句话说，这次联动自然就自带话题流量。

从社媒平台上用户的反应也不丢脸出，在官方放出这次联动的音讯后，即便联动还没驱动，也依然有许多东谈主高喊期待了。这其中，既有没玩过《Doomsday: Last Survivors》的IP影迷，也有双方都有触及的“双厨狂喜党”。

再加上，《Doomsday: Last Survivors》当作一款丧尸题材的SLG，旗下的玩家与《环太平洋》IP的中枢受众在相性上也相对较为契合，双方的主体大多都是男性，且年事也较为周边，宽广在中后生阶段。

这样一来，联动的澌灭面和破圈更动力度也基本达到了最大化。不管是关于《Doomsday: Last Survivors》照旧《环太平洋》，都能带来可不雅的潜在增量，属于是一波「双赢」。

收拢IP驰念点，打造千里浸又清新的联动体验

固然，澌灭面广是一趟事，在联动信息传达后，若何将引诱来的用户留住来，就是另一趟事了，这常常测验着联动双方关于内容的把控力。而《Doomsday: Last Survivors》的作念法也很径直：就是死磕IP驰念点，在联动中深度回应电影千里浸感，以此来留住玩家。

在联动开启后，官方推出了名为「环太平洋 季世之战」的全新主题举止。我体验下来最大感受就是：联动内容关于IP的回应，难免有点太深度了。

从人人最练习的机甲、怪兽驱动说好了。

若是你了解过《环太平洋》这个IP，应该知谈内部的每个机甲，其实都代表了一个国度，有着各自的性格和个性。这种难以量化的性格和个性，常常需要通过许多细节来展现，比如纹理、材质建模，还有动画作风等等。

就像代表好意思国的【复仇流浪者】，其自身定位就是万能型机甲。为了体现这种平衡的交游作风，机甲还配备了「链剑」火器，主打一个遐迩都行。而机甲自身的线条也较为运动，进一步凸现了其万能的性格。

相背，强调速率和敏捷性的中国机甲【摇风赤红】，就更多配备旋转刀片等近战火器，且领有三条胳背。再加上它身上经典的红黄中国配色，给东谈主留住了极深的印象。

得益于游戏自身刚劲的好意思术底蕴，《环太平洋》中这两台标识性的机甲，在本体体验中均得到了精细回应，你能了了地看到【复仇流浪者】挥舞链剑，或者【摇风赤红】使用右手合金飞轮时，机甲的形变。

而当作机甲的老敌手，【尾立鼠】与【镰刀头】两只经典的怪兽也会当作结果怪兽登场。况兼放大来看，这两只怪兽的模子贪图也很「细」：

【镰刀头】背上贝壳一般的盔甲，黄色的动脉，胸前的两对前肢，以及标识性的鲨鱼头，都得到了回应。

相通的，【尾立鼠】标识性的蝎子尾巴，下巴的毒囊，致使是前肢上荫藏的一双肉翅，游戏里都没落下。

较为贫窭的是，CG和联动中还埋藏了不少彩蛋。

比如在CG中，【复仇流浪者】和【镰刀头】交游的场所恰是在海上，而这恰恰就是初代【流浪者】机甲与【镰刀头】大战的场景，老影迷看到险些狂喜。

不仅如斯，避风港也迎来了新的结果外不雅【钢铁宏愿】，新外不雅重现了电影中机甲休整和重视的平台。还有多个充满《环太平洋》元素的避风港遮盖物，包括【怪兽储存仓】、【全息操作台】、【治装待发】以及【怒海狂兽】。

而在一些不那么容易被刺目到的细节上，联动也没落下。

像是这次联动里可兑换的套装，就是《环太平洋》里机甲驾驶员穿戴的「机甲猎东谈主战术套装」。另外，新的载具——Z3作战牵引车，相通出自《环太平洋》。

致使，就连那首由艾好意思奖得主Ramin Djawadi 创作的环太平洋经典主题曲《Pacific Rim》，也被植入到了游戏中。

从人人都能刺目到的庞杂机甲、怪兽，到细到弗成再细的战术套装、主题曲，这样多IP里或明或暗的驰念点访佛在沿途，基本上依然把《环太平洋》中的天下，齐备地复当今《Doomsday: Last Survivors》的游戏天下中。这少许，你从玩家的评价中不丢脸出。

本体上，以上还仅仅从内容层面所作念的拆解。深切到玩法层面，类似的千里浸感打造还有不少。

比如，针对这次联动，官方还全心推出了全新玩法——机甲猎东谈主战场。在该玩法中，玩家将不错切身驾驶【复仇流浪者】进行成就，不仅圆了宽广影迷多年来亲自驾驶机甲的梦，也带来了皆备的清新感。

另外，还有模拟机甲驾驶员从零驱动特训到成长成为机甲内行的历程。伴跟着举止的张开，后续会继续释出丰富的兴致举止，包括合成能量、庆幸打靶、裂隙资产、庆幸扭蛋等等。看得出来，官方也在致力于试图一步步交流玩家逐步深切，直至千里浸在联动的氛围之中。

全体来看，这次联动不仅量大管饱，而且贪图亦然为德不卒紊、细节拉满。一套操作下来，评释说确凿很难不让东谈主千里浸其中。

凭实力冲刺2周年长线，更多联动概况还在路上

在复盘这次联动时，我发现这种千里浸感与清新感兼具的联动，《Doomsday: Last Survivors》依然不是第一次干了。

比如前年3月周年庆，《Doomsday: Last Survivors》就曾与“拳皇'97”联动，玄机地将经典格斗扮装的本事与游戏的交游机制相和会，为玩家带来全新的交游体验；又比如，在与《合金弹头3》的联动时，游戏又更动性地引入横版射击元素，让玩法愈加丰富多元。

而在与小黄鸭的联动中，《Doomsday: Last Survivors》则一改往日“写实硬派”风，用小黄鸭萌趣可人的形象，为这款末日生涯计策游戏带来一抹别样的水灵色调。

不错看到，《Doomsday: Last Survivors》不仅联动IP有名度高、主题万般，而且常常能够基于原IP，围绕游戏为玩家打造原汁原味的IP内容及相应玩法。

在我看来，这种能够与不同IP深度和会并产出全新内容体验的性格，归根结底照旧游戏自身的「基础底细」够硬——也就是《Doomsday: Last Survivors》身上刚劲的研发功底和优秀的好意思术贪图。

正因如斯，《Doomsday: Last Survivors》当作一款长线运营的SLG家具，智商在系数这个词SLG市集疲于「找量」确当下未焚徙薪，弃旧恋新。

通过频频破圈的IP联结，《Doomsday: Last Survivors》的范围已澌灭了游戏、电影以及泛文娱等多个范畴，触达不同的用户圈层。这也令我不禁好奇：《Doomsday: Last Survivors》异日还会与什么样的国际级IP张开联动，届时它又将在玩家中掀翻一股若何的飞扬。

站在游戏两周年这个节点，不妨让咱们翘首以待。

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